En el campo de la estrategia, la Visión de la empresa significa ver hacia el futuro. La Visión es un estado futuro aspirado, que guía y orienta los esfuerzos de la organización y le da sentido de foco. Es un modelo de referencia en cuanto a calidad de servicio, posicionamiento en el mercado, imagen proyectada, etc. que la institución u organización aspira alcanzar en algún momento.

La misión de una empresa es un enunciado por lo general breve y abarcativo que expresa la razón de ser de una organización o institución. Indica para qué está la organización, cuál es su finalidad, su propósito en el campo de negocio que actúa.