El análisis de portafolio en Marketing pretende responder a la siguiente pregunta sustancial, y evaluar distintas combinaciones de tamaño-crecimiento, participación relativa-crecimiento, volumen y rentabilidad, de forma de ver qué variables definen lo atractivo del mercado. ¿Cuál es nuestro negocio? Relacionado:analisis del portafolio de negociosanalisis de portafolio de negociosanálisis del...

La estrategia de negocios busca lograr un desempeño financiero superior a través de un posicionamiento competitivo que permita lograr una ventaja sostenible respecto a los competidores.

Según Jack Trout, el posicionamiento se refiere a lo que se hace con la mente de los consumidores. Esto es, cómo se ubica un determinado producto en la mente de los consumidores. El enfoque fundamental del posicionamiento no es crear algo nuevo y diferente, sino manipular lo que ya está en la mente, revincular las conexiones que ya existen. Principios de Al Ries y Jack Trout: Ley de la percepción....

Las estrategias de posicionamiento en Marketing pueden resumirse en las siguientes: Por atributos Por ventajas Según usuarios Contra los competidores Espacio sin competidores (nichos?) Calidad y precio Todo esto, lleva a una empresa a tener o no ventajas competitivas en alguna de las siguientes categorías: Diferenciación del Producto Diferenciación de los Servicios Diferenciación de la Imagen