En el contexto del comportamiento del consumidor, se define a la cultura como el conjunto de creencias, valores, costumbres, adquiridos y trasmitidos de generación en generación que sirven para regular y comprender el comportamiento de una determinada sociedad. El impacto de su cultura en la sociedad es tan natural y tan enraizado que su influencia en el comportamiento es notable Relacionado:la cultura...

El modelo AIDA es un modelo clásico que permite describir los efectos que producen los mensajes publicitarios secuencialmente. Corresponden a la decisión de comprar un producto en una escalera ordenada de pasos. Se basa en que los mensajes como por ejemplo en el punto de venta, escaparates o PLV deben en primer lugar enfocarse en captar la atención para después despertar interés en el producto...

El comportamiento del consumidor tiene como finalidad comprender ciertos patrones que son comunes en los consumidores de determinado bien o servicio. Son actos, procesos y relaciones sociales sostenidas por individuos o grupos para la obtención, uso y experiencia de productos o servicios, así como otros recursos. Una de las principales funciones del Marketing es la de comprender al consumidor. Luego...

El Endowment effect es un concepto utilizado para describir la valoración que hace una persona de un determinado bien antes de poseerlo y después de poseerlo. Fue definido por Thaler en 1980 como aversión a la desposesión de un bien. Es un comportamiento en la conducta del consumidor que valora determinado bien de forma diferente antes y después de poseerlo. Este tipo de conductas puede ser ilustrado...